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El oro de Moscú estaba en Paterna

El oro de Moscú estaba en Paterna
08 Ago 2013 17:08

Cárnicas Serrano hace posible la retransmisión del Mundial de Atletismo

Se armó un revuelo entre todos los amantes del atletismo cuando se comunicó que la televisión de todos los españoles no iba a retransmitir los mundiales de este noble deporte que se disputan del 10 al 18 de agosto en Moscú por falta de presupuesto en el ente público.

Con la promoción y derroche en todos los medios y a todas horas, cosa que es normal, de la candidatura Madrid 2020, no se veía con buenos ojos que el deporte rey de los JJOO no tuviera su hueco veraniego en las pantallas de nuestros televisores.

He aquí, apareció la empresa valenciana Cárnicas Serrano inesperadamente, y ha supuesto el maná que todos estábamos esperando, no sin firmar un guión de suspense hichthcoriano: que si Ernest Riveras dejaba caer un tweet, que si un atleta le respondía, que si el otro se hacía el longui…., en fin, y esta es la cuestión: todos disfrutaremos del Mundial de Moscú en Teledeporte con Ernest Riveras al mando de las operaciones.

Cárnicas Serrano, empresa domiciliada en Paterna, no es nueva en esto del atletismo. Lleva más de 20 años con un club propio deportivo y es habitual patrocinadora de pruebas y carreras populares en todo el ámbito valenciano. Para Carlos Serrano, director general de Cárnicas Serrano «era importante que un país como España, que opta a los Juegos Olímpicos de 2020, pudiera retransmitir en abierto los Mundiales de Atletismo, tercer evento deportivo más importante del mundo y deporte rey de los Juegos».

Agradecimientos de la propia federación y, sobre todo, de los atletas y amantes del atletismo que muchos no conocíamos la existencia de esta empresa cárnica con más de 50 años de trayectoria.

Puede abrirse una doble lectura de esta situación:

  1. El deporte y los deportistas, ojo al dato, atraen a las empresas porque ven reflejado en él y en ellos un soporte extraordinario para vender sus productos. Esto abre las puertas a futuros casos de patrocinios entre los deportistas que tendrá que ponerse manos a la obra. Otro caso que se debería tratar es el impulso a la urgente ley de mecenazgo que tan buen resultado nos dio en Barcelona 1992.
  2. El dinero es el dinero, y lo que es no rentable no es rentable. Casi todos los medios de comunicación buscan informar de lo que es rentable porque tienen que pagar a sus plantillas. Por ello, todos los que nos encontramos en este circo: medios, deportistas y federaciones incluídas, tenemos que dar el justo valor a este tipo de acuerdos.

Para terminar, permítanme una licencia en forma de la letrilla famosa Poderoso caballero es Don Dinero, donde Don Francisco Gómez de Quevedo Villegas y Santibáñez Cevallos realizaba una sátira sobre la importancia del metal más preciado:

Madre, yo al oro me humillo,
él es mi amante y mi amado,
pues, de puro enamorado,
anda continuo amarillo,
que pues doblón o sencillo
hace todo cuanto quiero,
poderoso caballero
Es Don Dinero.

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