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‘Las moscas no venden’, por Diego García

‘Las moscas no venden’, por Diego García
04 Sep 2014 22:09

MARCHA ATLu00c9TICA EN LONDRES | BLOG DIEGO GARCu00cdA

MARCHA EN LOS JJOO DE LONDRES | BLOG DIEGO GARCÍA

La marcha no vende. La marcha es demasiado larga, aburrida y además no se entiende exactamente de qué va, porque ni corren, ni andan. Lo único que hacen es mover la cadera de un lado a otro y a veces, después de llevar 3 horas haciendo esa cosa tan rara, les descalifican… La cuestión es que los españoles son bastante buenos en eso. ¡Ya podían ser buenos en otra cosa!

Os extrañe o no, he oído esto más de una vez. Lo he oído de gente ajena al mundo del deporte y de gente metida de lleno en el círculo del atletismo. Está claro que se trata de un extremo y que la mayor parte de la gente no lo comparte, pero no por ello estas palabras dejan de tener calado y su influencia se ve habitualmente. Así la televisión no la quiere (o eso nos dicen), los horarios en campeonatos nacionales condenan a los marchadores a la desatención, las medallas en marcha no valen tanto como las del 1500 etc. Pero… ¿La marcha tiene realmente algún problema?

¿Es demasiado larga?

Una prueba olímpica de 20km marcha dura alrededor de 1h20min; la final de pértiga puede durar 2h30min, y no por ello se considera aburrida.

¿“No tiene sentido” hacer marcha?

Al fin y al cabo consiste en caminar rápido. El movimiento de cadera se utiliza para conseguir una mayor amplitud de zancada. Si no le vemos sentido a una competición de marcha, cabría también preguntarse por otras especialidades de atletismo que no se cuestionan. Por poner un ejemplo: ¿Por qué triple salto y no doble o cuádruple?

¿No vende?

Esta es mi favorita y la que oigo más frecuentemente. Yo me pregunto: ¿Qué vende? ¿Vende un programa de un tío vestido de vaquero que valora trasteros? ¿Vende televisar subastas? Pues sí venden. ¡Quién lo diría!

La realidad es que vende lo que quieras vender, si lo sabes vender. Si todavía no estáis convencidos de esto, podéis ver el vídeo que encontré en esta web. Cuenta la curiosa historia de una agencia de marketing catalana que, en 2011, en una estrategia por darse a conocer, consiguió vender moscas por internet en España haciéndose pasar por una empresa japonesa especializada en la materia.

Entiendo que a alguien le cueste ponerse a vender moscas, pero no que una federación se resigne a promocionar un deporte que lleva al extremo a los competidores, que demuestra estrategia, resistencia y forma física y que además tiene su dosis de polémica (que siempre engancha). Quizá alguna buena idea sería apostar por una nueva realización televisiva, con más datos y más planos (como la fórmula1) o simplemente dar un poco de marketing a la especialidad.

Esto requiere algo de esfuerzo y es comprensible que a EEUU no le apetezca invertir un dólar en potenciar la imagen de la marcha, porque ya tiene a suficientes velocistas cachas que ganan medallas y porque en marcha son malos, muy malos. Distinto es el escenario que se encuentra España, cuando el abanico de buenas actuaciones nacionales es mucho más limitado y más todavía si la competición no es europea sino mundial. Sorprendentemente la disciplina estrella (o una de ellas) es la marcha. A España le interesa ver cómo Alemania invirtió en su fuerte, los lanzamientos, para hoy tener asegurado un puesto de honor en el medallero de cada competición internacional. Le interesa aprender de Azerbaiyán, que casi nos igualó en el medallero global de Londres 2012 solo con sus metales en lucha (2 oros, 7 medallas). Propongo que, en vez de lamentar que la marcha sea nuestro talismán, la aprovechemos invirtiendo un poquito en hacerla más atractiva, porque lo difícil, los resultados, ya los tenemos.

En conclusión: si algunos fueron capaces de vender moscas, no creo que sea tan difícil conseguir que se aprecie algo (por lo menos) un poco más interesante.


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MarchaDiego García Carrera

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